淮南市乡村旅游开发RMP分析

发布时间:2021-08-01 07:58:53

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 淮南市乡村旅游开发 RMP 分析 作者:韩瑞丽 来源:《现代商贸工业》2016 年第 02 期 摘要:运用昂普(RMP)分析理论,对淮南市乡村旅游资源和客源市场进行了深入分析, 在此基础上提出淮南市乡村旅游产品体系及线路设计。 关键词:淮南市;乡村旅游开发;RMP 分析 中图分类号:F2 文献标识码:A 文章编号:16723198(2016)02002503 作为一种新的旅游方式,*年来,乡村旅游在全国各地发展势头迅猛。淮南市乡村旅游发 展规模虽然不断壮大,但由于起步较晚,仍处于初级发展阶段。目前,淮南市乡村旅游产品类 型少,仍以观光为主体,趣味性、参与性不强,缺乏文化内涵,产品功能还很单一,游客的重 游率低。对淮南市乡村旅游资源、客源市场、乡村旅游产品体系及线路设计等进行了深入分 析,对深度挖掘淮南市乡村旅游资源和市场潜力,丰富淮南市乡村旅游产品体系,促进其乡村 旅游开发具有重要意义。 1 淮南市乡村旅游资源分析(R 性分析) 淮南市独具特色的自然条件、历史文化底蕴孕育了丰富多样的乡村旅游资源,各地乡村旅 游资源异彩纷呈,乡村自然风光与民俗人文底蕴交相辉映,为开发乡村旅游提供了大量的素 材。目前淮南市已成功打造国家农业旅游示范点 2 个,创建安徽省优秀旅游乡镇 17 个,评定 安徽省星级农家乐 24 个,其中五星级 3 家、四星级 1 家、三星级 20 家。淮南市乡村旅游资源 呈现以下特征: 1.1 种类丰富、类型齐全 淮南市乡村旅游资源种类丰富、类型齐全(见表 1),拥有全部 6 大主类乡村旅游资源: 即乡村地文景观、乡村水域风光等。乡村旅游资源单体 160 个,具有较大价值的旅游资源单体 66 个。特别是拥有一批高品位的旅游资源,分布在全市六区一县范围内,开发利用价值较 大。如田家庵区曹庵镇草莓基地、海田绿色庄园;谢家集区*鹄婊亍⒍稚埃淮 通区上窑古镇;潘集豆腐文化第一村;八公山南塘湖、乐涧套;凤台县花鼓灯艺术村、八一林 牧场;毛集实验区渔家乐、绿吧碧水雅阁生态园等。 1.2 乡村人文旅游资源文化底蕴厚重 淮南历史悠久,文化底蕴深厚,历史古迹众多,有被中外考古学家称道的“五古”,即古战 场、古墓群、古寿州窑、毛仙古洞、古生物化石群。“淝水之战”是淮南不可多得的重要旅游资 源,应当加以开发利用,仅此战中流传开来的成语典故就可以打造许多的景点供游人探访。后 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 周南唐数度对垒,留下“赵匡胤困南唐”等民间传说以及寿唐关、饮马泉等历史陈迹。淮南古文 化遗址、古墓葬、古建筑众多,其中有春申君黄歇的墓葬、楚幽王墓、淮南王刘安墓、赵国大 将廉颇墓等诸多的君王将相之墓。可将其串联起来,以不同的形式丰富其内容,形成独特的乡 村旅游景观。淮南乡村民俗文化浓厚,乡村节庆活动丰富多彩,如田家庵区曹庵“桃花草莓 节”、毛集实验区“淮河风情文化节”、潘集区“农民文化节”、凤台县“花鼓灯艺术节”、上窑庙会 等。淮南市可以以民俗为主题打造了更多民俗旅游点。 1.3 产品转化条件优越 从表 1 来看,淮南市的乡村旅游资源类型多样、齐全,可开展多种形式的旅游活动。旅游 资源是旅游产品的基础,综合对淮南市乡村旅游资源的 R 性分析可知,淮南市开展乡村旅游具 有得天独厚的资源优势、文化优势以及巨大的发展潜力和广阔的发展前景,政府及企业应针对 不同的旅游者推出各种类型的旅游产品。 2 淮南市乡村旅游市场分析(M 性分析) 淮南位于安徽省中北部,是合肥都市圈成员城市。淮南的公路、铁路和合肥新桥机场淮南 城市候机楼等交通一体化建设较好,尤其是淮南东站高铁的开通,极大缩短了淮南到北京、上 海等地的往返时间。安徽合肥经济圈将建成“一小时通勤圈”和“一小时生活圈”,城市之间便利 交通有利于淮南市乡村旅游客源市场的开发。 2.1 客源市场空间结构 淮南市乡村旅游逐渐升温,一方面是因为人们越来越愿意追寻田园自然,另一方面是淮南 是乡村旅游设施不断完善。从各个景区接待游客情况统计来看,淮南市本地客源市场仍是目前 淮南市乡村旅游客源市场主体,合肥、蚌埠、阜阳等省内周边的客源市场是淮南市乡村旅游客 源市场重要组成部分。合肥、蚌埠*距离客源市场因为距离小、消耗小、生活方式也较接*, 其客源挖掘潜力较大。目前淮南市虽已有 6 家 AAAA 级景区,但基本以观光、文化体验为 主,其旅游的全国知名度和吸引力有限,严重依赖本地客源市场,无法辐射全国三大城市圈的 高端客源市场。随着交通条件的改善以及互联网的广泛应用,上海、武汉、郑州等中远程城市 市场有待开拓。 2.2 客源市场出游特征 淮南市乡村旅游群体主要包括城市居民休闲度假旅游群体、商务度假旅游群体。出游方式 主要是家庭、亲友结伴,年龄以中青年为主;出游时间周末、节假日为主,外出旅游的活动空 间主要是市区或*郊,*均逗留时间普遍较短,以一日游为主;旅游花费以餐饮、购物为主, 旅游花费低;以自助游为主,自驾游出游逐年攀升。总体来看,淮南市乡村旅游客源市场属于 *程、短时出游,旅游消费水*不高。 2.3 客源市场旅游偏好 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 淮南客源市场出游偏好倾向于*郊乡村休闲,注重旅游的舒适度和休闲性。乡村休闲游成 为人们旅游需求多样化、闲暇时间不断增多、生活水*逐渐提高和“城市病”加剧的必然产物, 是旅游产品从观光层次向较高的度假休闲层次转化的必然结果。同时,农村所具有的广阔空 间、自然生态、天然氧吧等优势日益被人们所认识,越来越多的城市居民将到乡村居住生活、 休闲度假。“到农家去吃土菜,到农村去闹新春”受到城里人的追捧。焦岗湖渔家乐旅游示范 点、绿吧生态园等一批农家乐接待点,吸引了大批自驾游和自助游游客。 3 淮南市乡村旅游产品分析(P 性分析) 3.1 产品创新的外部环境 淮南乡村旅游开发具有良好的外部环境。省会经济圈、合淮同城化战略

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